文/ lingli
圖片/星予國際、lingli
這幾年美容美髮市場蓬勃，不只廣告、行銷手法讓消費者眼花撩亂，為了異軍突起，許多產(chǎn)品的成分也以天然或稀有之名，比如喜馬拉雅山的胡蘿蔔萃取、神奇的抗老精華…以吸引消費者的眼光。但，我們的頭髮、肌膚真的需要或吸收的了這些成分嗎？還是只給身體和地球增添負(fù)擔(dān)？
澳洲美髮沙龍品牌evo在澳洲和英國的專業(yè)美髮沙龍界，雖然是個年輕的新品牌，但已具有相當(dāng)知名度，也是倫敦時尚周后臺的�？�。evo的產(chǎn)品，沒有任何為了突出與眾不同而去添加的多余、過分炒作的成份，沒有任何虛幻的技術(shù)，沒有謊言和花招。
視覺效果十足的平面廣海報，文案內(nèi)容，採取”不添加耍噱頭成分”的反向操作，宣告evo的真實主張。
*文案譯為：evo產(chǎn)品”不含有”喜馬拉雅山胡蘿蔔萃取。
*文案譯為：evo產(chǎn)品”不含有”永保青春的抗老乳液。
連形象廣告也走凡人路線，沒有搔首弄姿的美麗模特兒，而是由真實平凡的素人，或是對人類最忠心的狗狗當(dāng)主角！
產(chǎn)品成分中也不含硫酸鹽、苯甲酸酯防腐劑、二乙醇胺、叁乙醇胺、丙烯乙二醇等物質(zhì)，只要做得到，就會採用天然成份，一旦發(fā)現(xiàn)可用的新天然成份，就會使用它取代合成塬料，并且持續(xù)不斷改進(jìn)配方，目的不僅是為消費者提供專業(yè)級效果的好產(chǎn)品，同時還要落實愛地球為環(huán)保盡一分心力的社會責(zé)任。
今年叁月正式來到臺灣市場，和以年輕、潮流為定位的EROS敦南店，合作提倡一種共同的新文化概念「解救平凡人」，運用創(chuàng)新的酷炫趣味為出發(fā)點，大玩最潮、忠于自我的流行趨勢。在日前的記者會上，evo？全球品牌經(jīng)理Philip Taylor與全球創(chuàng)意總監(jiān)Grant Norton特地親臨站臺，搭配特立獨行造型的模特兒共同上演〝解救平凡人神雕手秀〞，讓與會貴賓感受到evo？富創(chuàng)造性、年輕活力的多變魅力。晚上派對更將evo？搞怪趣味的品牌個性完全盡現(xiàn)，除邀請CIRCUS擔(dān)任主持人，并有B-Box歌手，將evo？產(chǎn)品的KUSO名稱，編寫入歌詞即興演出〝B- BOX快嘴拯救平凡人〞，再配合DJ MITCH的快手刷不停，串起evo？魔幻音符，歡樂好心情不間斷！
